Der chinesische Markt mit wirtschaftlichen Wachstumsraten von über 8 % gilt als einer der vielversprechendsten Zukunftsmärkte mit verheißungsvollen Perspektiven.
Damit Unternehmen von dem Wachstumsmarkt China profitieren können, benötigen sie in zunehmendem Maße spezialisierte Medien-Dienstleistungen zur gezielten Ansprache ihrer chinesischen Kunden. Dabei ist zu beachten, dass sowohl Print- als auch Online-Medien in China einer eigenen Gestaltungsästhetik unterliegen, die bei einem erfolgreichen Marktauftritt zu beachten sind. Um auf dem chinesischen Markt bestehen zu können, müssen Firmen- und Produktpräsentationen nicht nur in Chinesisch angeboten werden.
Zielgruppengerechte Werbung erfordert neben zielsprachlichen Fertigkeiten vor allem auch Wissen über kulturgebundene Kommunikationskonventionen. Werbeaussagen müssen in die kulturspezifischen Besonderheiten des Ziellandes übersetzt werden. Wichtig ist auch, dass bei der Anrede der Besucher auf chinesischen Webseiten die gängigen Gepflogenheiten der Zielkultur eingehalten werden.
Hier setzt das „media comptence centre china - mcdrei“ an, das sich durch die Bündelung der an den Trierer Hochschulen vorhandenen Kompetenzen und der Spezialisierung regionaler Medienunternehmen auf „China-affines“ Mediendesign über die Grenzen der Region hinaus als kompetenter Dienstleister für die mediengerechte Ansprache chinesischer Kunden positioniert hat.
2004 von Partnern aus Wirtschaft, Öffentlicher Hand und Kammern gegründet, wurde mcdrei im letzten Jahr mit dem Multimediapreis Rheinland-Pfalz des Landes Rheinland-Pfalz ausgezeichnet.
Firmensitz ist die Stadt Trier, die nicht zuletzt aufgrund des hohen Bekanntheitsgrades in der chinesischen Bevölkerung als Geburtsort von Karl Marx (ca. 20.000 chinesische Touristen in Trier p.a.) wie kaum eine andere Region in Deutschland in einem ganz besonderen Verhältnis zu China steht. So hat die Universität Trier neben dem erfolgreichen Studiengang Sinologie auch in anderen Fachbereichen eigene „China-Schwerpunkte“ gebildet.